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UNACEM posee dos de las marcas peruanas consideradas de mayor valor

Por quinto año consecutivo la reconocida consultora especializada en branding, Kantar Millward Brown, dio a conocer su ranking “Las 50 marcas más valiosas de América Latina BrandZ 2017”, y por tercera vez en el ranking de Perú una marca del sector construcción como Cemento Sol, figura en el Top 10 con un valor de US$ 165 millones. Además, por primera vez y con un valor de US$ 73 millones Cemento Andino ocupó el top 15, ambos productos de la cartera de UNACEM (unión de Cementos Lima y Cemento Andino).

Este estudio global es reconocido porque considera el punto de vista de clientes actuales y potenciales, así como los resultados financieros para calcular el valor de las marcas más prestigiosas a nivel mundial y latinoamericano. El valor total de las “50 marcas más valiosas” en 2016 fue de US$ 103,395 millones.

Respecto a Perú, este año el valor de las 10 primeras marcas asciende a US$ 7,520 millones en un ranking que estuvo mayormente conformado por marcas de consumo masivo, retailers, instituciones financieras, y que hoy cuenta con dos marcas del sector construcción.

“La compra de los materiales, dentro de ellos el cemento, es de suma importancia debido a que con ellos se va construir una casa que debe durar para toda la vida. En ese sentido, los consumidores buscan marcas de confianza y están dispuestos a hacer un esfuerzo por comprar productos de calidad. Por otro lado, la construcción de una casa es sinónimo de progreso y superación, por lo tanto, hace sentido que la marca busque desarrollar una conexión emocional con los consumidores que vaya más allá de la funcionalidad del producto”, señaló Gabriel Barrio, Subgerente de Marketing de UNACEM, quien fue invitado como caso de éxito al panel de discusión del evento donde expuso la importancia de construir marcas.

En Perú, Cemento Sol está en el “top of mind” de los autoconstructores, y tiene más de 96% de distribución numérica en Lima. Según un estudio realizado por Arellano Marketing, el 75 % de limeños que autoconstruye sabe qué marca de materiales o acabados comprar antes de empezar a construir, y en cuanto a las marcas de cemento que más conocen, Cemento Sol obtuvo el 98% de recordación, además el estudio indica que los atributos que más valoran son la calidad, marca y duración, antes que precio bajo.

SolyAndino

 

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